DOPOLEDNE ODPOLEDNE. a La Redoute nás nepřestává udivovat svou spoluprací. Pokud ještě neznáte první zmíněnou značku, vězte, že se jedná o špičkovou dekorační větev La Redoute. Pohovky, stoly, židle, nábytek. DOPOLEDNE ODPOLEDNE. je jednou ze základních značek, pokud chcete znovu navštívit svůj interiér. Prvotní z hlediska image a inovace, spolupráce s designéry již nejsou vyhrazeny pro oblast módy… Demonstrace v obrazech s AM. ODPOLEDNE. a La Redoute, průkopnice v této oblasti.
La Redoute Interiors x Sam Baron
Výprodeje skončily, uvolněte cestu kolekcím jaro-léto! A co se týče dekorace, spolupráce mezi značkami a designéry vzkvétá ještě předtím, než se stihlo ukázat jaro … Příležitost zhodnotit situaci Sandrine Guichard, ředitelkou domácnosti a dekorace La Redoute Intérieurs a AMPM a Christine Vanquatem, vedoucí značky AMPM.
Jaké jsou rozdíly ve stylech a vychýlení mezi La Redoute, La Redoute interiors a AMPM?
Sandrine Guichard: AMPM je značka La Redoute špičkové dekorace. Je ostřejší ve stylu než La Redoute Intérieurs, který je přátelštější k rodinám, přístupnější a dešifrovaný.
La Redoute Interiors x Bensimon
Jsou spolupráce s externími designéry řízeny odlišně v závislosti na entitě?
Sandrine Guichard:Spolupráce s tvůrci jsou téměř součástí DNA La Redoute. Terence Conran byl prvním designérem pozvaným do domu v roce 1993. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck a jeho slavné „Dobré zboží“ na sebe navázali, a ještě nedávno Sam Baron… Ambicí je stejně jako v konfekci: rozvojem spolupráce s uznávanými designéry si La Redoute přeje nabídnout to nejlepší z designu za nejkrásnější cenu. Jde také o zviditelnění mladých talentů. Od roku 2014 La Redoute spolupracuje s Gallery S. Bensimon a představuje mladé designéry, jako jsou Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet nebo dokonce Victoria Wilmotte.
AMPM je novější značka. Tvůrkyně a vydavatelka produktů rozvíjí dlouhodobá partnerství. Tvrdí, že má trvalé partnerství s několika osobnostmi, které jí dobře vyhovují.
Jaká je symbolická spolupráce pro každou značku?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs spolupracuje se Samem Baronem od roku 2012. A s Gallery S. Bensimon od roku 2014. Pro sezónu SS15 odmítl Serge Bensimon klíčové kousky svého životního stylu v kolekci indoor-outdoor. AMPM spolupracuje s Emmanuelem Gallinou od roku 2012. Pro sezónu SS15 vyvinula exkluzivní kolekci prádla s Valérie Barkowski.
AMPM x Emmanuel Gallina
Co přesně výtvory Emmanuela Galliny přinášejí do již bohatých sbírek AMPM?
Christine Vanquatem: Kombinují designového ducha a funkčnost, což pro nás překládá hodnoty skutečného současného života. Výrobky jsou krásné a jednoduché, protože jsou vyrobeny z ušlechtilých materiálů. Mají také funkci. Tyto produkty jsou více moderní a designérské než zbytek kolekce AMPM, která je více v kategorii kouzla.
Proč stejně jako jiné značky místo toho každou sezónu vsadit na novou spolupráci s novými designéry?
Christine Vanquatem : AMPM chce být tvůrkyní a vydavatelem produktů. Nechtěli jsme následovat „tuto módu“ pozývání návrhářů k limitovaným kolekcím. Jsme pro dlouhodobé partnerství….
Myslíte si, že právě tam by měla výzdoba vyčnívat z módy (myslím zejména na množení kolekcí kapslí připravených k nošení)?
Christine Vanquatem: Móda se opravdu snaží prosadit svůj rytmus, protože kolekce kapslí přicházejí domů! AMPM se snaží zůstat sama, pokorná ohledně svých sbírek vytvořených od nuly in-house, což jí nebrání v tom, aby si nárokovala svá trvalá partnerství s několika osobnostmi, které jí dobře vyhovují, jako je Emmanuel Gallina. a Valérie Barkowski.
Zahajujete řadu textilií s Valérie Barkowski… Jak se zrodil tento projekt?
Christine Vanquatem: Na popud naší stylové agentury jsem se setkala s Valérie v Marrákeši. Přijala mě ve svém domě v Daru Kawě, kde byly pro její sbírku natočeny fotografie AMPM. Její láska k cestování, řemeslné umění, tvorba, její jednoduchý životní styl a silná povaha, její nadšení, to jsou rysy osobnosti Valérie, které mě okamžitě oslovily. Jsou také těmi, kdo dávají charakter její textilní kolekci.
AMPM x Valerie Barkowski
Myslíte si obecně, že podpisy designérů se staly nezbytnými pro rozvoj designové značky?
Sandrine Guichard: Ano, jsou kritériem odlišnosti od jiných značek. Přinášejí vysokou úroveň celé kolekci značky tím, že ji vytáhnou „nahoru“.
Christine Vanquatem: Ne, podpisy tvůrců nejsou podstatné … AMPM čekala 16 let! Důležitá je soudržnost partnerství.
Jaké jsou vaše plány v této oblasti?
Sandrine Guichard: Pro La Redoute Intérieurs zůstávají 2 osy stejné: spolupráce s uznávanými designéry a podpora mladé tvorby. AMPM bude pokračovat v další kolekci podzim zima 2015 ve spolupráci s Emmanuelem Gallinou na nábytku a s Valérie Barkowski na domácím prádle.
